Eco&Stat n°05-2026 - D’une enquête officielle en face à face à un panel en ligne probabiliste : les facteurs favorisant l’adhésion volontaire

Les panels en ligne sont de plus en plus courants, mais le recrutement des participants repose souvent sur des mécanismes d’adhésion volontaire (« opt-in ») susceptibles d’entraîner un biais de sélection. Cet article propose une procédure permettant de constituer un panel en ligne probabiliste en utilisant une enquête officielle en face à face comme base de recrutement, en prenant comme étude de cas l’enquête EU-SILC au Luxembourg. Le comportement d’adhésion volontaire est analysé à la lumière de la théorie de l’échange social (« social exchange theory ») et de la théorie de l’influence et de la saillance (« leverage-saliency theory »), en considérant la participation au panel comme une décision de type « coût-bénéfice » motivée par l’engagement des répondants, leur accès au numérique et d’autres caractéristiques individuelles. Un ensemble riche de variables d’enquête et de paradonnées est utilisé pour modéliser ce comportement. Le modèle logit estimé présente des performances prédictives satisfaisantes et met en évidence le rôle des facteurs liés à l’engagement en tant que prédicteurs de l’adhésion. Les pondérations du panel sont calculées en combinant l’inverse des probabilités d’adhésion estimées avec les pondérations de EU-SILC ; il est démontré qu’elles améliorent la représentativité du panel obtenu. Les enquêtes officielles peuvent soutenir le développement de panels en ligne fondés sur la probabilité, offrant ainsi aux instituts de statistique une procédure de collecte de données numériques sans compromettre la qualité des données.